Buổi tối cuối cùng của thời trang?

The End of the Night Out, Fashion’s Night Out

Trong nhiều năm, sự kiện hàng năm ‘Fashion’s Night Out’ đã thu hút người mua sắm như vũ bão, đưa chúng ta đến với các sự kiện hàng năm và trải nghiệm cửa hàng mà chúng ta không hề có. Diễn ra vào tháng 9, đó là một đêm tự hào về sức hấp dẫn tuyệt vời – cho chúng tôi cơ hội để sánh vai với những người nổi tiếng trong khi duyệt qua các bộ sưu tập mới nhất từ ​​các thương hiệu yêu thích của chúng tôi. Điều đó nói rằng, nếu bạn thích mua sắm cho đến tận khuya với âm thanh của một DJ siêu sao đang quay những bản nhạc mới nhất, thì mối tình của bạn, giống như tất cả các cuộc tình, dường như sắp kết thúc – như WWD đã thông báo với độc giả Mỹ rằng nó sẽ không còn nữa. Bắt đầu vào năm 2009 với sự hỗ trợ của Condé Nast, ‘Fashion’s Night Out’ hy vọng sẽ khôi phục lại niềm tin của công chúng vào thị trường bán lẻ, đồng thời tạo ra sự thúc đẩy cho cả nền kinh tế thời trang toàn cầu và quy mô nhỏ hơn. Với hoạt động tiếp thị rộng rãi và sự xuất hiện của những người nổi tiếng, các thương hiệu từ Gucci đến AllS Paint đã được biết đến là nơi tổ chức các buổi tối tại một số cửa hàng hàng đầu của họ và với lượng người tham gia đông đảo. Suy nghĩ vẩn vơ trong đầu chúng ta dường như đặt câu hỏi tại sao chuyện này lại kết thúc; những gì đã thay đổi? Theo suy nghĩ, có vẻ như các buổi tối chỉ có vẻ thành công ở mức độ bề nổi, trong khi trên thực tế, rất nhiều người tham dự chỉ đơn giản là ở đó để thưởng thức một số rượu sâm banh miễn phí và bầu không khí đầy ắp người nổi tiếng. Các nhà bán lẻ chỉ đơn giản là “theo kịp Jones” và làm như vậy, đã thu hút những người mua sắm bên ngoài cơ sở khách hàng của họ, trong khi nhóm khách hàng thực sự, tận tâm của họ, quay đi vì sợ đại dịch đang chờ xử lý. Vì vậy, các thương hiệu đã đầu tư rất nhiều mà không thấy được lợi nhuận, mà cuối cùng, điều này có tác động ngược lại với những gì họ đã dự định. Tất cả không bị mất đi vì sự điên cuồng đã tạo ra một số khuấy động trong thị trường thời trang và mang lại cho các nhà bán lẻ một ánh sáng tích cực, mà sau này có thể đã trả cổ tức. Các nhà bán lẻ ở Anh vẫn chưa thông báo về việc ngừng tổ chức các sự kiện, do đó nếu ‘Fashion’s Night Out’ đã được ghi sẵn vào lịch của bạn, thì đừng vội xóa nó đi…