Ngay cả những cái nhìn lướt qua nhất về các trang kinh doanh trên đường đến với phần thể thao – hoặc phong cách – sẽ cho bạn biết rằng trang phục nam giới đang phát triển nhanh hơn lượt theo dõi trên Instagram của Selena Gomez.
Sau đó, làm thế nào, bạn có thể cắt cho mình một lát của chiếc bánh ngọt ngào và ngọt ngào đó và bắt đầu thương hiệu thời trang của riêng bạn? Tốt, trước tiên, hãy quên đi tiền bạc trước mắt (nói thêm về điều đó sau). Giống như một đội bóng thuộc giải đấu vào Chủ nhật, bạn cần có niềm đam mê; nhưng nghịch lý là bạn cũng cần chính những kinh nghiệm mà bạn không có.
Rất may, chúng tôi biết một chàng trai. Hoặc ba. Tất cả đều đã thành lập nhãn hiệu của riêng mình và sẵn sàng chia sẻ sự khôn ngoan khó giành được của họ – giống như những nhà tư vấn, chỉ ít tốn kém hơn (và thông thái hơn). Nhưng hãy cảnh báo: đó là một cuộc chạy marathon, không phải là một cuộc chạy nước rút. Sẽ có máu, mồ hôi … và những vết khâu.
1. Lấy cảm hứng – Từ ai đó, bất kỳ ai
Graeme Gaughan, hiện là giám đốc công ty PR thời trang Sane Communications, bắt đầu làm việc hàng đêm cho nhãn hiệu Tourne de Transmission của mình vào năm 2010. “Tôi đã làm áo phông cho ban nhạc, vì vậy tôi bắt đầu làm việc đó xa hơn một chút và bắt đầu phát triển tuyên bố tees với những gì tôi hy vọng là một sự thay đổi hơi khác một chút, ”anh nói về những gì bây giờ là một thương hiệu thời trang dạo phố chính thức. “Tôi nghĩ, giống như âm nhạc, bị ảnh hưởng cũng không sao – miễn là [your work] có cá tính riêng và không chỉ xé toạc ai đó. “
Christian Kimber, người sáng lập vô cùng phong cách của thương hiệu giày và giày thể thao cùng tên, đã lần lượt được truyền cảm hứng để kết hợp hai niềm yêu thích của mình là thời trang nam và thời trang dạo phố cổ điển. Nhưng anh ấy cũng có một động lực cơ bản hơn. “Tôi muốn có một đôi giày lười tua rua màu ô liu để mặc với denim, nhưng tôi không thể tìm thấy một đôi nào có thể mua được,” anh nói. “Loại hình đó đã khơi dậy ý tưởng trong đầu tôi để tạo ra chúng cho chính tôi.”
Samuel Bail, một cựu nhân viên ngân hàng, trở thành đồng sáng lập nhãn hàng da xa xỉ Troubadour, cũng theo một logic tương tự. “Chúng tôi [Bail’s business partner is ex-investment banker Abel Samet] đã dành nhiều năm để theo đuổi một chiếc túi ngủ chất lượng cao, được thiết kế tốt, có thể chuyển đổi liền mạch từ chuyến đi công tác [to] cuối tuần đi chơi với bạn bè, ”anh nói. “Chúng tôi càng tìm kiếm lâu, chúng tôi càng ngạc nhiên khi thấy rằng nó không tồn tại”.
Troubadour bắt đầu tạo ra công việc kinh doanh hoàn hảo cho chiếc túi cuối tuần
Cho dù đó là một khái niệm hoàn toàn ban đầu, một sự xáo trộn trên một cái hiện có hay đơn giản là làm nó tốt hơn những người khác, nếu đó là thứ bạn muốn và bạn không thể tìm nguồn ở nơi khác, thì rất có thể người khác cũng muốn nó.
2. Tìm kiếm đam mê của bạn
Trước khi bạn đi quá xa, bạn có thể muốn đặt câu hỏi về cam kết của mình để đi hết con đường.
“Bạn có đam mê và muốn hy sinh thời gian của mình không?” Kimber hỏi. “Không giống như, ‘Ồ, được rồi, tôi có thể ngừng xem quá nhiều phim hoạt hình.’ Ý tôi là mỗi tối trong tuần, mỗi cuối tuần. ”
Bail cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cống hiến hết mình cho thương hiệu của bạn: “Bạn có thực sự đam mê và được truyền cảm hứng bởi tầm nhìn không? Đây có phải là điều bạn muốn theo đuổi vô thời hạn – trong 10, 20 năm tới không? Đó là một trải nghiệm bổ ích tuyệt vời, nhưng nó cũng là một khối lượng công việc khó khăn. “
Đối với Gaughan, câu hỏi thậm chí còn tồn tại nhiều hơn. “Tại sao tôi làm điều này?” anh ta hỏi. “Cần có thời gian và đam mê, và thường sẽ không nhanh chóng được đền đáp. Trên thực tế, nếu bạn nghĩ về khía cạnh tiền tệ quá nhiều, bạn sẽ không có được một biểu hiện thuần túy.
“Đó là lý do tại sao tôi luôn làm việc song song với việc thực hiện Tourne de Transmission: Tôi không muốn dựa vào nó để có thu nhập. Nhưng tôi đã phải đặt rất nhiều giờ để có thể phù hợp với tất cả và vẫn có thể sống được ”.
Tuy nhiên, nếu bạn đang ở trong một chặng đường dài, thì – như ai đó đã từng nói với Kimber – bạn sẽ nhận được phần thưởng giá trị nhất trong tất cả: “Hãy làm những gì bạn yêu thích, sau đó bạn không bao giờ làm việc một ngày trong đời.” Hoặc, ngược lại, bao giờ có một ngày nghỉ.
3. Work, Work, Work, Work, Work, Work Experience
Rõ ràng là nó sẽ hữu ích nếu, giống như Gaughan, bạn đã tham gia vào ngành như Neo in Ma trận. Nhưng nếu bạn đang ở bên ngoài, bạn vẫn có thể đặt chân vào cửa – bằng cách vào phòng.
“Nếu tôi không làm những gì tôi đã làm, kinh nghiệm làm việc là cách tôi sẽ [have gone], ”Gaughan nói. “Nếu bạn nghiêm túc, hãy dành thời gian ở [menswear] thế giới – lý tưởng là dưới một người mà bạn tôn trọng – để bạn có thể thấy nó hoạt động như thế nào và tiếp thu nhiều kiến thức nhất có thể. ” Nếu nó đủ tốt cho Kanye – người nổi tiếng từng thực tập ở cả Louis Vuitton và Fendi – thì nó đủ tốt cho bạn.
Nó cũng đủ tốt cho những người Troubadour. Bail nói: “Chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian để học hỏi. “Chúng tôi không thể phóng đại lợi ích của việc tìm kiếm những người mà bạn tôn trọng, đặt những câu hỏi chu đáo và thực sự lắng nghe câu trả lời. Tìm ra những người gây ấn tượng với những người gây ấn tượng với bạn, và đi và học hỏi từ họ. ”
Một kết quả khác, thường bị bỏ qua của kinh nghiệm làm việc là xây dựng mối liên hệ trực tiếp với các nhà thiết kế, nhà PR và người mua, thay vì gửi thư rác cho họ bằng các yêu cầu LinkedIn không mong muốn. Hơn nữa, bạn vay mượn một phần uy tín của công ty: bạn không còn chỉ là một chàng trai ngẫu nhiên, bạn là ‘chàng trai đến từ X’. Ngay cả khi bạn chỉ ở đó để photocopy.
Gaughan nói: “Đặc biệt, người mua có thể khá khó tính – và họ cần phải như vậy, như mọi người muốn có thời gian của họ. “Nhưng làm quen với họ thông qua các cuộc họp tại một thương hiệu mà họ [buy] mang lại cho bạn một khởi đầu thuận lợi. Nó tạo ra sự tự tin trong bạn thông qua sự liên kết. ” Miễn là bạn nhận được yêu cầu cà phê của họ đúng, đó là. Không có bọt, Todd!
4. Xây dựng nó và họ sẽ đến
Tại một thời điểm nào đó, bạn phải đưa ý niệm của mình vào chuyển động. Kimber nói: “Điều đầu tiên là một kế hoạch kinh doanh thực sự cơ bản. “Không nhất thiết phải có chính xác: thật tốt nếu bạn nói hết những suy nghĩ của mình [in] một nơi. Sau đó tập trung vào sản phẩm, tìm nơi sản xuất và đóng gói và thực hiện nó, một cách thực sự nhỏ ”.
Điều này có thể thực sự, thực sự nhỏ. “Tôi đã tự tay thực hiện những bản in đầu tiên cho Tourne de Transmission trong một xưởng in ở Brixton, nơi có [since] Gaughan nói. “Tôi đã gặp Sam của [London menswear label] Agi & Sam ở đó. ”
Phương pháp thực hành có thể cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc: “Nó đã cho tôi rất nhiều bí quyết kỹ thuật khi tôi bắt đầu sử dụng các nhà máy”. Kimber cho biết thêm rằng sản xuất “có thể là phần quan trọng nhất – tôi đã mất hai năm để hài lòng với công việc sản xuất của chúng tôi, cũng như phải đi lại và làm việc rất nhiều để đạt được điều đó”.
Thật vậy, trước khi bắt đầu chấp nhận các chiến dịch quảng cáo bóng bẩy của mình hoặc lo lắng về các lượt thích trên mạng xã hội – hoặc mang về khoản tiền mặt cần thiết để làm như vậy – bạn cần phải làm điều gì đó đáng để kêu gọi.
Bail nói: “Chúng tôi dành cả ngày để tập trung vào thiết kế và phát triển, vật liệu, đóng gói, đảm bảo đúng nguồn hàng, phát triển đội ngũ của mình – mọi chi tiết nhỏ nhất đều liên quan đến bộ sưu tập Troubadour.
“Đó là về việc cống hiến các nguồn lực hiện tại của chúng tôi để thử nghiệm từng tác phẩm mà chúng tôi tạo ra. Chúng tôi tin rằng ‘tiếng ồn’ sẽ theo sau. “
5. Đưa vào một chương trình
Sự phát triển theo cấp số nhân của Menswear đồng thời với sự nổi bật ngày càng tăng của London Collections Men, nơi trưng bày quốc tế định kỳ 6 tháng một lần cho các nhãn hiệu từ Burberry đến Bobby Abley. Nhưng có một số điều cần biết trước khi bạn giới thiệu thương hiệu mũ non trẻ của mình.
“Đối với những người mới bắt đầu, nó đắt tiền,” Gaughan, người điều hành các buổi trình diễn của các thương hiệu khác như một phần công việc hàng ngày của anh ấy cũng như Tourne de Transmission, nói. “Vì vậy, bạn cần đảm bảo doanh thu của nhãn hiệu của bạn có thể đạt được quy mô đầu tư đó.” Nhưng nếu bạn có thể suy đoán, ngay cả bằng cách tài trợ hoặc sự giúp đỡ khác từ bên ngoài, thì bạn có thể tích lũy rất nhiều nhiệt.
Câu hỏi tiếp theo là: catwalk hay thuyết trình? Gaughan nói: “Sàn catwalk kết thúc rất nhanh và nó hoàn toàn là về quần áo trong hầu hết các trường hợp. “Một bài thuyết trình thiên về việc tạo ra trải nghiệm giác quan: xây dựng bộ, trộn phương tiện, thậm chí tạo mùi làm cho toàn bộ sự sống trở nên sống động.” Cũng có những ưu điểm thực dụng hơn: “Việc đến gần trang phục sẽ dễ dàng hơn nhiều và khán giả có nhiều thời gian hơn để xem và chạm vào chúng”.
Vì những lý do đó, một buổi thuyết trình thực sự có thể tốn kém hơn một buổi trình diễn catwalk wham-bam – nhưng bạn có thể nhận được nhiều hơn
6. Hãy khiêm tốn – nhưng không quá khiêm tốn
Một trong những sai lầm lớn nhất mà Gaughan nhận thấy ở các thương hiệu mới với chiếc mũ PR của mình là “thiếu tầm nhìn tổng thể về vị trí của bạn trong kế hoạch vĩ đại của mọi thứ… và không khiêm tốn”. Bạn không phải là Karl Lagerfeld. Chưa.
Tuy nhiên, đồng thời, bạn cần phải cố gắng cho chính mình – đặc biệt là trong lĩnh vực sản xuất. “Bị bắt nạt bởi các nhà máy hoặc cửa hàng vào [over-production] hoặc các điều khoản bán hàng không tốt là một vấn đề thực sự trong kinh doanh ngay bây giờ, ”ông nói thêm.
Đó là tất cả về đặc điểm bắt-22 cổ điển đó, sự tự tin. Kimber nói: “Đó là điều mà tôi đã phải vật lộn với việc dấn thân vào một ngành công nghiệp mà mọi người đều trải qua các kênh học tập tương tự nhau, v.v.”. “Nhưng bạn cần nó, và có lẽ chỉ bây giờ tôi mới có được nó và thực sự tin tưởng vào tầm nhìn của chính mình.”
Đó là điều khác: đó là của bạn tầm nhìn. Gaughan nói: “Có rất nhiều sai lầm mắc phải và để không bị các ý kiến khác thúc đẩy hoặc làm lung lay là điều quan trọng nhất. “Cần có thời gian để chắc chắn trong cách tiếp cận của bạn, vì vậy hãy lắng nghe ý kiến của bạn”.
Hãy đi một mình và theo cách của riêng bạn, nhưng hãy nhớ rằng: không có thương hiệu quần áo nam nào là một hòn đảo. “Doanh nghiệp của bạn phản ánh rất nhiều về nhóm của bạn, vì vậy việc tìm kiếm những người tuyệt vời là điều cần thiết,” Bail của Troubadour nói. “Chưa kể, nó làm cho những ngày dài thú vị hơn.”
Từ cuối cùng
Bạn có một ý tưởng sáng tạo cho một thương hiệu quần áo nam? Hoặc thêm lời khuyên cho những ai có?
Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận. Và hãy nhớ đến chúng tôi khi bạn làm cho nó lớn.
Bình luận của bạn