Thời trang, thường theo nghĩa đen, là thế giới của khói và gương. Đó là một ngành công nghiệp thể hiện đồ đạc của mình với vẻ hào nhoáng mà tin rằng chúng được làm theo cách thường không có lợi, như thể Shell đã khởi động giàn khoan dầu ngoài khơi mới nhất của mình bằng cách xây dựng một mô hình phù hợp của nó ở Grand Palais của Paris, sau đó mời báo chí và những người có ảnh hưởng đến hãy đến xem.
Nhưng không giống như dầu, quần áo là một thứ xa xỉ. Chúng được bán không phải thông qua logic, mà là cảm xúc: bạn không cần chiếc áo khoác Dior mới đó, nhưng chúa ơi, bạn muốn nó. Để đạt được niềm khao khát đó, các thương hiệu sử dụng tất cả các loại kỹ thuật, từ chiến dịch quảng cáo hào nhoáng điển hình của bạn, đến thế giới âm u hơn của những người có ảnh hưởng và một loạt các thủ thuật sản xuất hoàn toàn không rõ ràng. Đây chỉ là một số cách mà bạn và mọi người tiêu dùng khác đang chơi.
1. Quần áo của bạn không được may ở nơi họ nói
Bạn có thể nghĩ rằng bạn có thể sử dụng tem Made in Thụy Sĩ trên đồng hồ, thẻ Made in Italy trên giày hoặc thậm chí nhãn Made in Britain trên bộ quần áo của bạn, để biết quần áo của bạn được sản xuất ở đâu. Chà, không hoàn toàn. Các quy định về quốc gia xuất xứ có thể mơ hồ, đặc biệt vì chúng được đặt ra bởi các chính phủ muốn bảo vệ các ngành sản xuất trong nước và cho phép chúng cạnh tranh về giá.
Ở EU, nhãn quốc gia xuất xứ thường có nghĩa là “quy trình chế biến quan trọng, hợp lý về mặt kinh tế” đã được thực hiện tại quốc gia trên nhãn. Định nghĩa truyền miệng đó dễ dàng bị phá vỡ. Trong trường hợp của Louis Vuitton, điều đó có nghĩa là người Ý khâu đế vào những đôi giày được sản xuất ở Romania, theo một báo cáo của Guardian. Điều này cũng đúng đối với các công ty giày thể thao của Anh, những người có mũ giày được sản xuất tại Trung Quốc sau đó khâu đế tại các nhà máy ở Anh.
Đặc biệt hàng da không được sản xuất hoàn toàn tại nước xuất xứ, phần lớn là do quá trình sản xuất da rất khó chịu nên hầu hết chúng được thực hiện ở các nước đang phát triển. Orsola de Castro, đồng sáng lập của Fashion Revolution, cho biết: “Không có gì tệ hơn việc sản xuất da và rất nhiều sản phẩm da xa xỉ đến từ những nguồn không ngon. Dễ dàng hơn nhiều để nhập các bộ phận cho chiếc túi cuối tuần của bạn, khâu chúng lại với nhau trên những ngọn đồi ở Tuscany, sau đó dán nhãn Sản xuất tại Ý trên tay cầm.
Cho đến năm 2017, ngay cả ‘Swiss made’, dấu ấn của sự xuất sắc trong chế tác đồng hồ, có thể dễ dàng bị phá vỡ; miễn là bộ máy là Thụy Sĩ, mọi thứ khác trong đồng hồ có thể được sản xuất bên ngoài đất nước, từ các bộ phận không phải của Thụy Sĩ. Bạn chỉ cần một người Thụy Sĩ kiểm tra chất lượng cuối cùng của nó. Ngày nay, các quy tắc đã chặt chẽ hơn một chút – 60% chi phí của các bộ phận phải được chi tiêu ở Thụy Sĩ – nhưng bạn vẫn có thể chuyển một bộ máy bán sẵn sang một chiếc vỏ được sản xuất tại Ấn Độ và khẳng định đồng hồ của bạn là Swiss Made. Theo Credit Suisse, điều đó có thể tăng tới 112% vào thẻ giá.
2. Sản xuất phi đạo đức bị ẩn khỏi chế độ xem
Chuỗi cung ứng của thời trang mang tính toàn cầu và hầu như không thể phức tạp. Đặc biệt là trong thời trang nhanh, vốn dựa vào vòng quay ngắn để đưa sản phẩm mới đến tay người tiêu dùng càng nhanh càng tốt, rất khó để biết chính xác nơi sản xuất một số sản phẩm nhất định.
Ở các nước có mức lương thấp như Bangladesh, Việt Nam và Campuchia, tỷ suất lợi nhuận mà các nhà máy kiếm được trên mỗi mặt hàng nhỏ đến mức họ cảm thấy không thể từ chối đơn đặt hàng, ngay cả khi thời hạn không khả thi. Giải pháp từ lâu là hợp đồng phụ, trong đó nhà máy do một thương hiệu thời trang phương Tây ủy nhiệm sẽ thuê một nhà máy khác thuê một phần công việc.
Nhà máy đầu tiên thường sẽ được thương hiệu thời trang kiểm tra để đảm bảo nó đáp ứng các tiêu chuẩn đạo đức mà họ yêu cầu trong hoạt động tiếp thị của mình. Nhưng nhà máy thứ hai, nơi phải có chi phí lao động rẻ hơn để làm cho việc thuê ngoài có hiệu quả kinh tế, thường sẽ không như vậy. Đó có thể là cách các nhãn Benetton và Mango kết thúc trong đống đổ nát của nhà máy Rana Plaza bị sập vào năm 2013, mặc dù thương hiệu tuyên bố họ không phải là nhà cung cấp.
Ngay cả khi các sản phẩm được sản xuất hoàn toàn tại quốc gia được công bố xuất xứ, điều đó không nhất thiết có nghĩa là chúng có chất lượng cao hơn những sản phẩm được sản xuất ở phương Đông. Tờ Financial Times phát hiện ra rằng, tại một số nhà máy ở Leicester, Anh, công nhân được trả lương thấp hơn đáng kể so với mức lương tối thiểu để may quần áo cho các thương hiệu như Missguided.
Và theo một cuộc điều tra của New Yorker, nhiều thương hiệu thiết kế hiện đang sử dụng các nhà máy do Trung Quốc điều hành, có nhân viên Trung Quốc đã thay thế các nhà sản xuất thủ công ở các trung tâm sản xuất truyền thống của Ý. “Ngay cả sản xuất tại Ý [brands]có những nhà thầu phụ làm việc với mức lương 1 bảng Anh một ngày, có những xưởng may đồ liên kết với Bangladesh, có những xưởng may đồ được phát hiện ở East End của London, ”de Castro nói.
Cô ấy nói, cách khắc phục là để khách hàng yêu cầu các thương hiệu tiết lộ mọi giai đoạn của quy trình sản xuất. “Làm thế nào chúng tôi có thể chắc chắn trừ khi người dân yêu cầu được hiển thị nhiều hơn? Sau đó các thương hiệu sẽ thay đổi nó ”.
3. Giá sang trọng Không phải lúc nào cũng có nghĩa là xây dựng sang trọng
Chúng tôi đã từng viết về lý do tại sao thời trang xa xỉ lại đắt như vậy trước đây, nhưng xa xỉ không phải là từ đồng nghĩa với chất lượng như trước đây. Tuy nhiên, chúng ta có điều kiện cho rằng giá cao có liên quan đến một số tính thủ công trong cách sản xuất sản phẩm đó. Đối với de Castro, nó đi đôi với sự phát triển của ngành sản xuất thời trang.
Cô ấy nói: “Đã có một sự loại bỏ tổng thể ngành công nghiệp này khỏi ngưỡng cửa của chúng tôi đối với các nước đang phát triển, điều đó có nghĩa là chúng tôi không còn có cảm giác thực sự về cách quần áo của chúng tôi được sản xuất hay liệu chúng có được may tốt hay không. “Ngành công nghiệp thời trang đã khiến chúng ta thích những thứ không nên, như những chiếc túi bóng – thứ mà chúng ta mua với số tiền hàng triệu USD – nơi bạn không thể nhìn thấy những sai lầm của con người. Đó là một cách rất hoài nghi để loại bỏ chúng tôi khỏi quy trình. Ở Hồng Kông,
Trong vài thập kỷ qua, khi ngành công nghiệp thời trang mở rộng, các thương hiệu lớn nhất của nó đã tìm cách cắt giảm chi phí trong khi tăng giá để tăng lợi nhuận của họ. Điều này đồng nghĩa với việc giá vốn tăng lên có khi gấp ba, bốn lần trong khi chất lượng giảm sút. Xu hướng này bắt đầu với các dòng sản phẩm khuếch tán (ví dụ như Miu Miu của Prada, hay Versace Versus), ban đầu là một cách để các thương hiệu tạo ra các sản phẩm dễ tiếp cận hơn để mở rộng thị trường của họ. De Castro nói: “Chúng nhanh chóng trở nên đắt ngang ngửa với các mặt hàng chính”, “nhưng vẫn được sản xuất với giá rẻ.”
4. Họ không bền vững như họ nói
Khi thế giới thức dậy về mức độ tàn phá môi trường của ngành công nghiệp thời trang, những người khổng lồ của nó đã nỗ lực để đổi mới thương hiệu với tư duy đạo đức và bền vững. Nhưng những động thái thu hút sự chú ý này thường che đậy hoạt động kinh doanh như bình thường ở mọi nơi khác. Họ sản xuất các bộ sưu tập có ý thức, được làm từ nhựa tái chế của đại dương, trong khi vẫn sử dụng hàng triệu gallon nước để tạo ra quần áo từ bông rẻ tiền. Họ khuyến khích khách hàng trả lại quần áo của họ cho các cửa hàng để tái chế, sau đó đưa cho họ phiếu mua hàng, điều này chỉ khuyến khích họ mua thêm quần áo mới.
Cách ‘tẩy rửa xanh’ này có hiệu quả vì vẫn cực kỳ khó để biết chính xác cách các thương hiệu sản xuất quần áo của họ, họ làm từ gì và họ làm ở đâu. “Thực tế là bạn không thể biết được,” de Costra nói. Đặc biệt là những người trẻ tuổi, mặc dù gắn bó với thời trang hơn bao giờ hết, nhưng lại có ít ý tưởng về chất lượng hoặc xuất xứ của quần áo hơn so với cha mẹ của họ. “Chúng ta cần đầu tư vào một thế hệ có khả năng đưa ra những quyết định này”.
De Costra ví khoảnh khắc này giống như khi người tiêu dùng lần đầu tiên bắt đầu đặt câu hỏi về thực phẩm của họ – nó được sản xuất như thế nào và nó có tác dụng gì đối với sức khỏe của họ? “Chúng tôi kiểm tra thành phần hoặc xuất xứ. Nhưng chúng tôi đã đánh mất toàn bộ khái niệm về việc công dân coi quần áo của họ như một thứ cần thêm thông tin ”.
Đó là phần lớn bởi vì, không giống như danh sách các thành phần và phương pháp sản xuất được liệt kê trên granola hữu cơ của bạn, một chiếc áo phông thời trang nhanh chỉ ghi “100% cotton”. Và bạn không biết nó là hạt giống trên tàu, hay đến từ hạt giống đã được biến đổi gen để không sinh sản (vì vậy chủ sở hữu quyền có thể bán chúng lại vào mùa sau), được trồng bởi những người nông dân Bangladesh bị đầu độc bởi thuốc trừ sâu của họ ‘ lại buộc phải phun thuốc trên cây trồng của họ.
Tỷ lệ cược là, nếu bạn biết đó là thứ sau, bạn có thể suy nghĩ kỹ trước khi mua. “Tính minh bạch, nhiều người nhầm lẫn nó với khả năng truy xuất nguồn gốc, nhưng đó là về sự công khai,” de Costra nói. “Nó không phải là một giải pháp, nhưng nó là một bước để tìm ra giải pháp.
5. Một số nhãn hoàn toàn không phải là nhãn hiệu quần áo
Một số thương hiệu thời trang không phải là thương hiệu quần áo – chúng là thương hiệu hàng hóa. Đặc biệt, đối với những ngôi nhà sang trọng khổng lồ, doanh thu lớn nhất không phải là áo sơ mi và bộ quần áo mà họ gửi xuống đường băng, mà là nước hoa, túi xách và thậm chí cả vỏ điện thoại mà những bộ sưu tập đó giúp bán được.
Như Demna Gvasalia, giám đốc sáng tạo tại Balenciaga và đồng sáng lập của Vetements đã nói: “Hầu hết các mẫu ngoại hình thậm chí còn không được sản xuất và do đó không bao giờ được đưa vào cửa hàng. Các chương trình chỉ đơn thuần là để bán một giấc mơ rằng vào cuối ngày sẽ bán một loại nước hoa hoặc một chiếc ví trong một cửa hàng miễn thuế. “
Nghiên cứu từ BNP Paribas và công ty tư vấn VR Fashion Luxury Expertise cho thấy các bộ sưu tập may sẵn về cơ bản là một khoản chi phí tiếp thị – các thương hiệu mất tiền mua quần áo, nhưng kiếm lại bằng mọi thứ khác mà một bộ sưu tập mạnh mẽ giúp bán được hàng. Báo cáo cho biết: “Chúng tôi coi việc tiếp xúc nhiều với đồ may sẵn là một điểm yếu về cấu trúc. Đối với Prada và Hermès, quần áo chỉ chiếm khoảng 10% doanh thu. Nhóm LVMH “thấp hơn đáng kể mức này”.
Điều này làm cho những người mua quần áo trở thành một phần mở rộng hoạt động tiếp thị của thương hiệu, đặc biệt là trong thế giới thiết kế có tác động mạnh đầy logo này. Khi bạn mặc chiếc áo hoodie Louis Vuitton do Virgil Abloh thiết kế hoặc chiếc áo khoác của Balenciaga, bạn sẽ là một tấm biển quảng cáo mà các ông chủ của thương hiệu hy vọng sẽ giúp bán được túi xách và nước hoa cho những khách hàng thực sự kiếm tiền cho họ.
Bình luận của bạn